하라주쿠 메이지 거리 근처, Mountain 매장에서 불과 몇 걸음 떨어진 곳에 위치한 THE NORTH FACE Standard는 "Standard of Living Package"라는 컨셉 아래 아웃도어 기능성을 일상과 자연스럽게 연결하는 라이프스타일 제안형 스토어다. 콘크리트와 목재를 혼합한 4층 구조의 미니멀한 공간에서 1층은 스타일 제안, 2층은 의류, 3층은 기어, 4층은 문화·이벤트 공간으로 각각 역할을 나눈다. 메인라인 외에 일본 독자 전개 라인인 THE NORTH FACE PURPLE LABEL도 취급하며, 패션 브랜드와의 협업 한정 제품이 이 매장에서 자주 출시된다. Mountain이 본격적인 클라이밍과 원정용 장비에 집중하는 것과 달리, Standard는 도심 거리에서 야외 감성을 일상으로 끌어들이려는 사람들을 위한 크로스오버 공간이다. 버크민스터 풀러의 "삶을 포괄적으로 디자인한다"는 이념을 현대적으로 재해석해, 비즈니스백부터 캠프 용품까지 생활 전반을 커버하는 제품 구성을 갖췄다.
골드윈의 일본 독자 전개 전략의 일환으로 하라주쿠에 개점한 이 매장은, Mountain과 같은 블록 안에 나란히 서서 TNF의 두 얼굴을 각각 담당한다. 야외 활동가를 위한 코어 기능성과 일상·패션을 아우르는 더 넓은 영역을 함께 잡는 "Core & More" 전략을 실현하는 거점 가운데 하나로 자리 잡았다. 2016년 일본 내 TNF 매출이 300억 엔을 돌파하는 과정에서, Standard는 어반 아웃도어 수요를 흡수하는 핵심 매장 역할을 해왔다.
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