atmos는 2000년 하라주쿠에서 문을 연 일본 최초의 스니커 부티크다. 창업자 Hirofumi Kojima가 내세운 한 줄짜리 선언 — '스니커를 패션으로(Sneakers as fashion)' — 은 당시만 해도 급진적이었다. 스포츠 용품점이 아니라 편집숍의 언어로 스니커를 진열했고, 매장 한 면을 가득 채운 '스니커 월'은 오늘날 전 세계 스니커 리테일의 표준 어휘가 됐다. atmos라는 이름은 'atmosphere'를 줄인 말로, 어디에나 존재하는 공기처럼 커뮤니티 안에 자연스럽게 스며들겠다는 뜻을 담았다. 25년 넘게 이 자리를 지키며 해마다 약 50개의 독점 모델을 선보이는 배경에는 나이키·아디다스·퓨마 같은 메이저 브랜드와 쌓아온 신뢰가 있다. 그 정점이 2002년 나이키 에어맥스1 '사파리'와 2007년 '엘리펀트' 콜라보다. 두 신발을 계기로 서구 시장은 일본 한정 릴리스에 본격적으로 주목하기 시작했다. 신주쿠점은 쇼핑 집결지인 신주쿠 사우스 애비뉴에 자리해 편집숍 밀집 지역의 구심점이 된다.

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